Live-action Call of Duty-reclame verboden wegens “trivialiseren van seksueel geweld”

De reclame verscheen vorig jaar al, maar is nu in het Verenigd Koninkrijk alsnog verboden. Het Advertising Standards Agency (ASA) heeft namelijk geconcludeerd dat de reclame voor Call of Duty: Black Ops 7 “seksueel geweld trivialiseert.” Het filmpje in kwestie kan je hieronder bekijken.

Replacers op de luchthaven

De live-action reclame zet de traditie van de zogenaamde Replacers voort. Activision introduceerde hen in de marketing rond Call of Duty om mensen op hun werk te vervangen zodat die Call of Duty konden spelen. Vaak echter gaan de Replacers nogal onorthodox te werk, wat veelal tot brutaal grappige situaties leidt.

In deze reclame zien we twee Replacers aan de slag als beveiliging op een luchthaven. Het duo, gespeeld door Peter Stormare en Nikki Glaser, houdt een man tegen en zegt dat hij willekeurig geselecteerd is “to be manhandled.” De vrouwelijke Replacer trekt een blauwe handschoen aan en de passagier krijgt te horen dat hij zijn kleren uit moet doen. “Time for the puppet show,” klinkt het. Het slachtoffer krijgt ook nog een metaaldetector in zijn mond gepropt, samen met het advies om erop te bijten want “she’s going in dry.”

Eerst wel goedgekeurd

Aanvankelijk mocht de reclame overigens wel uitgezonden worden in het Verenigd Koninkrijk. Het ASA zag de reclame als een opzettelijk onwaarschijnlijk parodiescenario dat niet representatief is voor de echte veiligheidsprocedures op luchthavens. Wel mocht de reclame niet uitgezonden worden naast programmering voor kinderen onder de 16 jaar.

Gisteren echter liet het ASA weten dat het in totaal 9 klachten had gekregen omtrent de live-action reclame. Hoewel het ASA van oordeel is dat de meeste mensen de humor correct kunnen interpreteren, concludeerde het na een herziening dat de reclame alsnog problematisch is. Dit omdat de humor tot stand komt door de “vernedering en de impliciete dreiging van pijnlijke penetratie zonder toestemming.”

Omdat de reclame hint naar “non-consensual penetration” als entertainend scenario luidt de conclusie dat de reclame seksueel geweld trivialiseert. Het resultaat is dus dat de reclame niet meer uitgezonden mag worden, tenzij er aanpassingen doorgevoerd worden.

Ook gaf het ASA Activision Blizzard het advies om er in de toekomst voor te zorgen dat reclame “sociaal verantwoord” is en dat mensen er geen ernstige aanstoot aan kunnen nemen. Activision Blizzard is het alleszins niet eens met de conclusie van het ASA. Het bedrijf benadrukt dat de reclame bedoeld is voor een volwassen gamerpubliek dat een hogere tolerantie heeft voor dergelijke humor.