Waar de ouderen onder ons Panini stickers verzamelden is dat principe ook heel wat sportgames binnengedrongen. Bij EA is dat in de vorm van Ultimate Team, zowel bij Fifa, NHL als Madden. Dat blijkt een bijzonder lucratief dealtje te zijn, want het hele Ultimate Team-gegeven brengt jaarlijks meer dan 650 miljoen dollar op.
Daarmee is dit ene element verantwoordelijk voor 30 % van alle digitale inkomsten die EA binnenrijft en doet het op zich even goed als de gehele mobiele afdeling van EA. Als we enkel naar “extra content” kijken (zijnde DLC in de vorm van map packs, Season Passes, …), dan doet Ultimate Team het percentueel nog beter, want dan is het verantwoordelijk voor 50 % van de inkomsten, een getal dat waarschijnlijk nog zal stijgen aangezien deze feature op zich regelmatig stijgingen van meer dan 10 % ervaart volgens EA.
