Gisteren en vandaag is er wat ophef ontstaan rond een filmpje dat online verscheen en een promotiecampagne voor PayDay: The Heist liet zien. Enkele Zweedse modellen riepen meisjes op om foto's van zichzelf in te sturen. Gamers, vooral de mannelijke dan, zouden vervolgens kunnen stemmen op het heetste en meest sexy meisje, dat dan een plaats zou krijgen in een PayDay-film. Al vrij snel doken verontwaardigde reacties op en werd gesproken van een seksistische actie die zich uitsluitend richt op de demografie van tienerjongens.
Ontwikkelaar Overkill en diens eigenaar Starbreeze, evenals uitgever Sony Online Entertainment, waren er evenwel snel bij om duidelijkheid te verschaffen. Het gaat namelijk om een voorstel van een extern marketingbedrijf dat negen maanden geleden al werd opgenomen, maar toen ook meteen werd afgekeurd. Er is dus nooit de intentie geweest om op deze manier promotie te voeren voor de game en ook in de toekomst zal dit niet gebeuren, verzekert Starbreeze CEO Bo Andersson. Dat het filmpje nu alsnog naar buiten is gekomen via een online CV, daar valt verder natuurlijk weinig aan te veranderen.
