EA voegt meer reclame toe in hun games

Heb jij zin in meer reclame in je games? Nee? Wij eigenlijk ook niet, maar Electronic Arts denkt daar anders over. In een persbericht kondigt het bedrijf nu “EA Advertising” aan. Dit is een soort advertentieplatform waarmee bedrijven hun reclame in EA-games kunnen laten verschijnen. Onder andere EA Sports krijgt een exclusief partnerprogramma dat in-game integraties, creatieve partnerships en schaalbare reclamemogelijkheid biedt binnen het globale portfolio van het bedrijf. De reclame zelf zou niet extreem storend moeten zijn, dus in het beste geval krijg je nooit advertenties van 30 seconden die je niet kan overslaan zoals op YouTube. In de plaats daarvan zullen de advertenties wellicht te zien zijn op reclameborden in de sportstadions, zoals in het echt.

Grote namen

EA neemt een vliegende start en laat weten dat Visa, Red Bull, Lowe’s en Mountain Dew zich al aangesloten hebben bij het advertentieplatform. Zo zullen er in EA Sports FC branded in-game missies zijn voor Red Bull en samenwerkingen met ambassadeurs. Lowe’s is dan weer geïntegreerd in Sports FC, Madden NFL en Collega Football in de vorm van Ultimate Team-uitdagingen en branded content. Mountain Dew heeft op zijn beurt “DEW UNIVERSITY”, een volledig speelbaar team in College Football 26, inclusief een eigen stadion, mascotte en “beloningsecosysteem”. Er wordt ook benadrukt dat alles op maat gemaakt kan worden en dat zelfs de wildste reclame-ideeën werkelijkheid kunnen worden.

David Tinson, Chief Experiences Officer bij Electronic Arts zegt tot slot het volgende over dit nieuwe project: “Gamers komen elke dag naar de games en live-ervaringen van EA om te spelen, kijken, creëren en contact te leggen. Dat biedt merken een waardevolle kans om zich te profileren op een manier die toegevoegde waarde biedt en de spelerservaring respecteert, terwijl de authenticiteit van de werelden die onze teams creëren behouden blijft. Met EA Advertising helpen we merken om op een relevante en op spelers afgestemde manier deel uit te maken van die momenten.”