Tim Willits, creative director bij id Software, is wat marketing betreft niet van plan om met Doom 4 dezelfde fouten te begaan als bij RAGE. Die game zou volgens Willits immers veel te vroeg aan het publiek zijn voorgesteld en dan nog eens op een compleet verkeerde manier ook. Zo legde men sterk de nadruk op het gebruik van voertuigen in de game, omdat men vreesde dat mensen het concept anders niet zouden snappen, maar deze aandacht voor de voertuigen had uiteindelijk het omgekeerde effect: mensen begonnen zich af te vragen of RAGE het nog wel een first-person shooter was. Bovendien veranderden bepaalde aspecten van RAGE toen de game werd overgeheveld van EA naar Bethesda, maar omdat er bij elke uitgever reeds een hop informatie werd vrijgegeven, wisten mensen op den duur niet meer wat RAGE nu precies wel en niet was.
Die fouten wil men bij Doom 4 dus niet maken en vermoedelijk zal informatie rond die game dan ook slechts met mondjesmaat naar buiten komen. Willits haalde enkele voorbeelden aan van hoe het wel moet. Zo vindt hij dat Bethesda erg knap werk heeft geleverd met de marketing van The Elder Scrolls V: Skyrim. Iedereen wist dat er aan een nieuwe game werd gewerkt, maar informatie kwam slechts zeer beperkt naar buiten, waarbij Bethesda telkens optimaal gebruik wist te maken van grote evenementen. Een ander voorbeeld dat Willits aanhaalt, is Half-Life 3. "Je weet wel, iedereen weet dat Valve aan Half-Life 3 werkt, en ik vind dat oké. Het zal cool zijn als mensen het zien, en ze zullen enthousiast zijn," klinkt het.
Een lang verhaal kort: goede marketing betekent je mond te openen op het juiste moment, en weer te sluiten op het juiste moment, en dat hebben ze bij id Software nu ook door blijkbaar.
Bron: penny-arcade.com
