Momenteel wordt allerlei content al onderbroken door reclamefilmpjes. Op tv, uiteraard, maar ook op YouTube, Twitch en zelfs heel wat (free-to-play) mobile games. Ook in grotere, traditionelere games voor pc en consoles zit al reclame, maar dan veelal in de vorm van banners in menu’s of via in-game reclameborden. Binnenkort zullen echter ook consolegames onderbroken worden door traditionele tv-reclame, met dank aan een bedrijf genaamd playerWON.
Zelf omschrijft playerWON zich als een “first-of-its-kind in-game advertising platform.” Het heeft reeds samenwerkingen afgesloten met EA en Hi-Rez (Smite), met als doel tv-reclame in consolegames te integreren.
De game zou dan dus onderbroken worden en spelers krijgen dan een reclamefilmpje te zien. De bedoeling is doorgaans dat wanneer een reclamefilmpje helemaal uitgekeken is, dat de speler dan een in-game beloning krijgt. Uit een eerste testfase van playerWON zou blijken dat spelers meer geneigd zijn om een game te spelen en er geld aan uit te geven wanneer ze via in-game advertenties beloond worden.
Volgens playerWON is een dergelijke integratie van reclame in consolegames uiteindelijk voor iedereen positief. Spelers worden extra beloond en adverteerders kunnen een bepaald doelpubliek makkelijker en vooral ook goedkoper bereiken. Dat doelpubliek, dat niet meer naar traditionele tv kijkt, is op dit moment via consolegames enkel te bereiken via branded content deals (bijvoorbeeld via in-game kledij van een bepaald merk), maar zulke reclame is duur. Traditionele tv-reclame is veel goedkoper.
De reclame van playerWON werd reeds geïntegreerd in Smite en de bedoeling is om tegen eind dit jaar nog eens een tiental andere consolegames van tv-reclame te voorzien.
De vraag is natuurlijk vooral om welke games het gaat en hoe de reclame precies geïntegreerd zal worden. De kans is reëel dat de tv-reclame vooral in free-to-play consolegames zal opduiken, zoals dat nu ook al het geval is in veel free-to-play mobile games. Game publishers zullen waarschijnlijk ook zelf kunnen kiezen of reclame overgeslagen kan worden en wanneer de reclame precies afgespeeld wordt, bijvoorbeeld tijdens effectieve gameplay of eerder tijdens een laadscherm.
Hoe dan ook is dit een evolutie die veel gamers natuurlijk met argusogen zullen volgen. Het verleden heeft immers al geleerd dat dergelijke zaken vaak redelijk onschuldig beginnen, maar dat het ook snel kan uitdijen richting AAA-games waarvoor je reeds de volle pot betaalt, iets waar sommige publishers trouwens zelf al mee hebben geëxperimenteerd ook.
Bron: axios.com
