Alice: Madness Returns was een game-interpretatie van het gekende "sprookje", waarbij EA als uitgever fungeerde en Spicy Horse (met American McGee als hoofd van de ontwikkelaar) als maker. Toch besloot de maker al vrij snel na de release om een andere koers te varen, met tal van free-to-play webgames als resultaat.
Dat blijkt nu ook geen slechte zet te zijn, want die games brengen meer geld op dan wat Alice: Madness Returns ooit heeft opgebracht. "Geld verdienen bij een consoletitel is hetzelfde als van onder een lawine proberen kruipen. Als je niet binnen een heel korte tijd uit je kosten geraakt, is het voorbij. F2P geeft je de kans om iets los te laten op het publiek en er steevast verbeteringen in te steken tot het geld begint binnen te brengen," zegt McGee. Hij geeft wel toe dat het niet altijd lukt, maar dat de mogelijkheid er tenminste is. Hij ziet dan ook geen toekomst weggelegd voor consoles, maar hij ziet wel een toekomst waarin er meer vrijheid is voor toekomstige uitgevers, ontwikkelaars en klanten.
