Tal van uitgevers haken af of laten hun games toch nog even links liggen voor Wii U en hoewel het een vicieuze cirkel is, waarbij een gebrek aan games ervoor zorgt dat er minder kopers zijn en bijgevolg dus weer minder games, steekt Nintendo de hand in eigen boezem als het aankomt op de verkoop van de Wii U.
"Wij zijn schuldig. We hebben onze marketing-acties wat laten vieren zodat de consument nu nog altijd niet begrijpt wat er zo goed en uniek aan het toestel is. We proberen altijd uniek te zijn, maar het vergt inspanningen langs onze kant om mensen de echte voordelen van onze producten te doen kennen. We zijn er nog niet in geslaagd om een game af te leveren waardoor de mensen beseffen dat het echt uniek is. […] Onze uitdaging nu is om met de nieuwe games mensen aan te moedigen om de Wii U eens uit te proberen", zegt Satoru Iwata, president van Nintendo.
